Mainoskampanjan suunnittelu Internetissä

Nykyään käytetään markkinointitarkoituksiinInternet on erillinen toiminta-alue, jonka vain kokenut asiantuntija voi ymmärtää. Joissakin tapauksissa verkkomainen mainostoimiston toimivaltainen kehitys, mikä merkitsee innovatiivisia liikkeitä kehitetyssä mediasuunnitelmassa ja rinnakkaista työtä tuotteen tai brändin edistämisessä virtuaalitilan ulkopuolella, edistää sitä, että kilpailijoiden välinen organisaatio tulee ehdottomaksi johtajaksi.

Jos päätät harjoittaa omaatavaroita, brändiä, palveluita verkossa, niin aluksi olisi ymmärrettävä selvästi, että sanan "Internet-mainonta", avainsana on juuri "mainonta". Internet toimii täten vain tiedon toimituksina kuluttajalle. Tämän vuoksi prosessin tärkeimmät vaiheet pysyvät muuttumattomina.

Mainoskampanjan suunnittelu: perusvaiheet

1. Määritä yrityksen tavoitteet (lisää myyntiä tai uskollisuutta brändiin tai brändiin, laadullisesti uutta tuotetta jne.).

2. Perustetaan kohdeyleisö.

3. Teemme alustavan valikoiman mainosalustoja.

4. Valitse mediamuoto (tässä tapauksessa - sivustot, sosiaaliset verkostot, foorumit jne.).

5. Luomme mediasuunnitelman ja optimoimme sen.

Mainoskampanjan suunnittelu: mainosalustojen valinta ja mediaformaatti

Kuten käytännössä ilmenee, yleisimmät ovat seuraavat kriteerit:

1. Minä itse menen aina tähän sivustoon.

2. Myyn huonekalut, ja tämä sivusto on juuri hänestä.

3. Tällä resurssilla on yksi kilpailijani mainos.

4. Tämä sivusto tarjoaa hyviä alennuksia mainonnasta.

5. Tämä resurssi on kaunis, houkutteleva muotoilu.

6. En ole koskaan käynyt tällä sivustolla eikä edes kuullut siitä, joten se on huono.

Samanlaiset valintaperusteet voivat ollamutta useimmat niistä ovat täysin puolueellisia eivätkä ole suh- teessa todelliseen mediasuunnitteluun. Älä arvioi tätä tai sitä mainosalustaa subjektiivisissa tunneissasi. Tavoitteiden asettamisen tehokkuuden määrittäminen tietylle resurssille tulisi kohdistaa vain todellisia lukuja (erityisesti yleisön houkuttelemiseen ja sen kattavuuteen liittyvistä kustannuksista).

Suunnittele mainoskampanja sinulle ja valitsetsivusto ja mediaformaatin valinta riippuu täysin sen tavoitteista. Joten, jos yrität muuttaa kuluttajien asennetta brändiin tai brändiin, niin on välttämätöntä, että kohdeyleisön ulottuvuus maksimoidaan. Samalla sinun on valittava ne liikenteenharjoittajat (esimerkiksi bannerit), jotka toteutetaan korkealla ammatillisella tasolla, ovat luovaa ja hyvin näkyvissä sivustosivulla.

Jos olet keskittynyt myyntiin, niin enitenLaadukas banneri ei todellakaan autan sinua. On tärkeää houkutella kohdeyleisö verkkosivustollesi, joka on moitteettomasti mielenkiintoista. Tuotteen tekstistä tulee houkutteleva, vakuuttava, informatiivinen ja ymmärrettävissä.

Mainoskampanjan suunnittelu: oikean yleisön valitseminen

Media-suunnitelman vastaavan osan useimpia, kenties yhteistä lauseita ovat: "Ihmiset, joilla on aktiivinen asema ja joiden tulot ovat keskimääräistä suuremmat."

Ei sanoja, tämä kohdeyleisön määritelmäkauniisti ja harmonisesti, mutta itse asiassa mitään muuta ei kerro. Emme voi koskaan käyttää sitä yritystoiminnassa, kuten mainoskampanjan kehittämisessä Internetissä, emmekä voi myöskään antaa objektiivista määritelmää siitä, mikä tämä "aktiivinen asema" pitäisi olla.

Tunnista kohderyhmä on tarttua siihentietoa, joka auttaa meitä suunnittelussa. Siksi tässä vaiheessa on tärkeää saada käsitys Keski-Aasian parametreista, joihin voimme vaikuttaa. Esimerkiksi, jos tuotteemme ovat vain blondit - se on hyvä. Mutta verkossa tämä ei auta meitä. Missään tapauksessa emme voi erottaa blondi punaisilta, brunetteilta ja kaljuilta miehiltä.

Yleisön segmentoituminen Internetissä voidaan suorittaa vain sellaisilla parametreilla kuin:

- maantieteellinen liittyminen;

- ikä;

- lattia;

- intressit;

- tämän tuotteen selvä kiinnostus.

Mainittujen kriteerien mukaisesti jatulisi valita kohdeyleisö. Joten, jos aiot jakaa tavaroita vain Moskovassa, valitse ne mainosalustat, joissa teknisten keinojen avulla voit rajoittaa banneriasi näyttämistä vain suurkaupunkien asukkaille. Jos näin ei ole, tarkista Moskovan asukkaiden osuus kunkin resurssin yleisöstä erityisten avointen laskurien kautta ja valitse ne kohteet, joissa tämä luku on korkein.

</ p></ p>